国际化：如何通过多（duō）语（yǔ）言（yán）网站增加流（liú）量

来源：百（bǎi）牛网络浏览：30252021-11-17 09:20:44

首字母（mǔ）缩略词（cí） GILT（全球化、国际化、本地化和翻译）是（shì）指企业（yè）跨越国界并迎合国际市场的过（guò）程（chéng）。

在国际（jì）化（huà）过程中，企业主会寻找提（tí）高网站流量的技巧。他们遵循 SEO 最佳实践（jiàn），找到战（zhàn）略关键（jiàn）字并监控（kòng）其结（jié）果。但是，在国际化过程（chéng）中，您可能低估（gū）了一项鲜为人知的（de）技术：翻译您（nín）的网站。

2021 年，英语（yǔ）是全球（qiú）使用最多（duō）的语言（yán），因为它有 13.5 亿人使用。但只有大约25%的（de）全球互联网（wǎng）用户使（shǐ）用英语。

技（jì）术使商家（jiā）可以确保其网站的用户（hù）界面（miàn）可以支持外国地区或语言。因此，以国际（jì）化为目标的商（shāng）家应（yīng）该（gāi）考虑翻译他们的（de）网站，特别（bié）是如果他们能够在全（quán）球（qiú）范（fàn）围（wéi）内发货。这样，他们的业务或公司可以扩大规（guī）模。

如果您（nín）正在寻（xún）找有关（guān）国际化和本地化过程的提示，以（yǐ）下（xià）是您需要了解的内容。

什么是（shì）网站国际化和本地化？

国际化是一个过程，涉及（jí）确保您的网站可以容纳多（duō）种语言并具有适当的网站架（jià）构（gòu）来做到这一点。

在网站设计（jì）和开发阶段，国际化（huà）可能需要更大的字符编码以（yǐ）适（shì）应（yīng）外国脚本（běn）。同样，用户（hù）界（jiè）面必须有足够（gòu）的空（kōng）间（jiān）来容纳中文（wén）、韩文或俄文字符所需的字母数量（liàng）。它还应该能（néng）够迎合需要个人从右到（dào）左（zuǒ）阅读的语言，而不是通常的从左到右的（de）格式。

比如（rú）宜家国际（jì）化的使（shǐ）用说明书，图文并茂，图文（wén）并（bìng）茂（mào），让消（xiāo）费者不分国籍都（dōu）能轻（qīng）松了解设（shè）置过程。

同时，本地（dì）化是使产品或信息与您的特定目标市场产（chǎn）生共鸣的过程（chéng）。它（tā）确保网站和您的营销（xiāo）信息遵守该地区的文化（huà）因素和做法。

例（lì）如（rú），本地化（huà）的产品页面（miàn）必须使用适当（dāng）的衡量系统、遵守法律要求、使（shǐ）用当地货（huò）币、数字格式等（děng）。

材料国际化和本地化的过程通（tōng）常缩写（xiě）为i18n和L10n。

本地化和国际（jì）化可以（yǐ）改善您与世界各地消费者的沟通。这个（gè）过程在消（xiāo）费者（zhě）使用不同语言（yán）的市（shì）场中绝对是一个优势，例如欧洲或亚（yà）洲国（guó）家（jiā）。

网站本（běn）地化和国际化的（de）好处（chù）

全世界有数十亿人是非母语人士。因此，想（xiǎng）要在国（guó）外扩（kuò）大影响（xiǎng）范围并提（tí）高（gāo）吸引力（lì）的（de）电子商务商家应（yīng）考虑采用多语言网站（zhàn）。

让（ràng）我们来看看国际化（huà）和本地化的一些好（hǎo）处。

1. 国际（jì）化让您（nín）与本地企业竞争（zhēng）

一个（gè）国（guó）际化的网站让（ràng）商家可以与世界（jiè）各地英（yīng）语不是主要语言的（de）当地企业竞争。

毫不奇怪，消费者更喜欢用自己的母语与（yǔ）他们交谈（tán）的网站。一项有趣的研究发现，73% 的购物者（zhě）更（gèng）喜欢从使（shǐ）用他们自己语言的（de）网站购物。

2. 国际化和本地化可以提高可搜索（suǒ）性（xìng）

假设您（nín）想将（jiāng）电子商务（wù）业务扩展到（dào）法（fǎ）国和西班牙。

这些市场的购物者在输入搜索结果时使（shǐ）用他们（men）自己的母语（yǔ）。因此，如果您的网站未（wèi）经翻（fān）译，他们将（jiāng）无法在 Google 上找到您的产品页面（miàn）。

在（zài）这种情（qíng）况下，本（běn）地化和（hé）国际化会提高（gāo）您的搜索（suǒ）能力。如果没有 i18n 和 L10n，您适应国际市场（chǎng）的机会将很小。

3. 国际化（huà）可以增加销（xiāo）售额

本地化过程有助于提高转化率。

46% 的（de）网（wǎng）站用户表示本地化内容被认为更（gèng）值（zhí）得信赖，这增加了他们从该品牌购买的（de）可能性。

事实（shí）上，经过本地化过程的（de）企业（yè）已经取得了令人羡慕（mù）的成果。

生（shēng）活（huó）方式服装品牌 La Machine Cycle Club通过以三（sān）种语言对（duì）其网站进行本（běn）地化，将转化率提高了 25%。

同样（yàng），瑞典电子商务品牌 Ron Dorff 的本地化涉及将 150 个产品页面翻译成三种语言。结果，他们的国际销售额增加（jiā）了 70%，流量（liàng）增加了 400%。

这些成功案例证明本地化和国际化可以对您的销售产生重（chóng）大（dà）影响。因为您可（kě）以更好地与消费者沟通，所以您（nín）可以获得更高的转化（huà）率。

4. 国际化和本地化是一种高性价比的获客策略（luè）

网（wǎng）站国（guó）际化和（hé）本地化不一（yī）定是昂贵的努力。像Weglot这样的软件和（hé）WordPress 插件可以以最低的成本翻译您的网站——而且它们非常实惠。

成功网站本地（dì）化和国际化的 9 种策略

适（shì）应国际消费者的过程包括哪些（xiē）步骤？以下是成功国际化过程的最佳实践。

1. 研究特定的目标市场（chǎng）

国际消费者在搜索特价商品（pǐn）、特价商品和酷炫（xuàn）产品时会使用不同的搜索词、俚（lǐ）语或短（duǎn）语（yǔ）。同样，他们在（zài）购买（mǎi）产品或服务时也可能有（yǒu）不同（tóng）的习俗或（huò）做法（fǎ）。

这意味着您（nín）需要研（yán）究您的目标市场并分析您的（de）竞争对手。我们强烈（liè）建（jiàn）议（yì）与本地营（yíng）销人员、搜索引擎优化专家或（huò）代理机构取得联系，以指（zhǐ）导您（nín）完（wán）成整（zhěng）个（gè）过（guò）程（chéng）。

2. 翻（fān）译 SEO 元素

在人们查看您的着（zhe）陆页之前，他们会评估元描述和 SEO 标（biāo）题。如果这些页面没（méi）有被翻译成它们的（de）母语，那么（me）您（nín）最终出现在搜索结（jié）果顶部的可能（néng）性就（jiù）会（huì）降低。

建议翻译以下 SEO 元（yuán）素：

标（biāo）题
元描述
图片（piàn）替代（dài）标签
网址

3. 确（què）保翻译页面可编入（rù）索（suǒ）引

每个翻译（yì）的页面都必须有一个可（kě）访问的网址或（huò） URL。这样，Google 就可以对您网站的国际版（bǎn）本进（jìn）行索引（yǐn）和排名（míng）。

Google 提供了三个 URL 选项，使网站（zhàn）地理（lǐ）定位过（guò）程（chéng）变得简单：

特定国家/地（dì）区的域。示例（lì）：（websitename.com/blog-post英语）和websitename.jp/blog-post（日本）

带有 gTLD 的子（zǐ）域。示例：（websitename.com/features英语）和jp.websitename.com/features（日本）

带（dài）有（yǒu） gTLD 的子目录（lù）。示例（lì）：（websitename.com/features英语）和websitename.com/jp/features（日（rì）本）

尽管没有（yǒu）最佳（jiā）选择，但（dàn） Google概述了每个 URL 结（jié）构的优（yōu）缺点。

4.使用hreflang属性

Hreflang 属性让搜索引擎确（què）定页（yè）面的语言。

这样，Google 就（jiù）可以根据消费者的（de）位置或（huò）语言（yán）将（jiāng）其引导至相应的页面（miàn）。

假设（shè）https://websitename.com是英文和默认（rèn）版本，https://websitename.com/jp是日文版本。通过该hreflang属性，Google 会（huì）将（jiāng）日（rì）本消费（fèi）者引导至日本网站。

该hreflang属性（xìng）通常位于标题中：

在<head>页（yè）面的部（bù）分中添（tiān）加（jiā）时，源代码（mǎ）如下所示：

<head>

<title>Coffee Brews </title>

</head>

5. 创建多语言站点地（dì）图

多（duō）语言站点地图将网（wǎng）站信息聚合在一个地（dì）方。

这包括图像、视频、资源文件等。它位于yoursite.com/sitemap.xml。

您可以通过两种方（fāng）式创建站点地图：创（chuàng）建（jiàn）一个（gè）全（quán）局站点地图，或根据翻译网站的语言选择多个站点地图。

当翻译的着陆页是主网站的变体时，建议使用全球站点地图。相反，您还可以（yǐ）根据站点的语言或国家（jiā）/地区代码拥有单独的多个站点地图。

这可能（néng）是这样（yàng）的（de）：

主（zhǔ）要（yào）版本：http://www.mysite.com/en/index.html

日文版：http://www.mysite.com/jp/jp/index.html

韩文版：http://www.mysite.com/kr/kr/index.html

开发人员可以按照Sitemaps XML 协议（yì）创（chuàng）建站点地图（tú）。但（dàn）您也可以（yǐ）使用 WordPress SEO 插件或专用软（ruǎn）件应用程序自动（dòng）创建遵循 Google 偏（piān）好的站点（diǎn）地图（tú）。

6. 进行关键词研究

不同的语言也会有不同的表现最佳的关键（jiàn）字（zì）。

虽然您可（kě）以（yǐ）确（què）定您所在位置（zhì）的效果最好的关键字（zì），但您不能直接翻（fān）译它们并假设结果是某个区域中效果最好的（de）关键字。相反，您需要针对每个（gè）国家（jiā）或地区进（jìn）行（háng）单独（dú）的关键字研究，以提（tí）高本地化网站的排名。

7. 使用网站国（guó）际化工具和插（chā）件

本（běn）地化可能是（shì）一项代（dài）价高昂的工作。您需要从不同国家招募多名（míng）翻译人员，然（rán）后等待数周或数月，直到您的网站完（wán）全翻译成您想（xiǎng）要（yào）的语言（yán）。

幸运的是，有许多（duō）翻（fān）译插件和工具（jù）可（kě）以（yǐ）确保快速的本地化和开（kāi）发过程。

8. 让人（rén）工翻译进（jìn）行（háng）内容本（běn）地化

高（gāo）级工具和插（chā）件可以（yǐ）立即翻译您（nín）的（de）登陆页面（miàn）。即便（biàn）如此，本地化需要（yào）与文化相关的副本。因（yīn）此，您（nín）需要人（rén）工翻（fān）译来检（jiǎn）查内容，并检（jiǎn）查数字格式、日期和货币。

机器翻译当然很快，但它没有考虑您的产品（pǐn）和服务背后（hòu）的背景。不同的语（yǔ）言也采用不同的句子结（jié）构，因此语法错（cuò）误的直接翻（fān）译可能会危及公司的信誉（yù）。

为避免这些陷阱，请聘请（qǐng）当地专业人（rén）士来（lái）审核您的内容。

9. 在本地网站建立链接

与（yǔ）相关网站建立（lì）链接可以提（tí）高您的搜索排名和品牌知名度。但是，如果（guǒ）您想本地化您的网站（zhàn）并在（zài）外国语言环境中排名，您（nín）将（jiāng）需要（yào）来自（zì）该地区（qū）其（qí）他本地化网（wǎng）站的链接。

首先，列出您想（xiǎng）要排名和撰（zhuàn）写访客帖子的国家（jiā）或城市的热门网站。大多数这些（xiē）网站可（kě）能使用消费者的母（mǔ）语，因此请与母语作家联（lián）系。这需要（yào）一个耗时的过程，但它有助于提高品牌知名（míng）度并让您与当地（dì）竞争对手（shǒu）处（chù）于平等地位。

总结来说

有很多方法可以（yǐ）确保成功的网站国际化和本地化。

借助现代插件（jiàn）和工具（jù），您可以确保快速轻松（sōng）地进行本地（dì）化。此外，您（nín）还可以自动索引您的网（wǎng）站（zhàn）并翻译 SEO 网站。虽然（rán）这些 i18n 和 L10n 工具是可靠的（de），但您还需要人（rén）工翻译（yì）来校对（duì）和检查翻译（yì）页面的准确性。

希望这些（xiē）技（jì）巧对您的网站本地化有所帮助。